株式会社不二家（本社：東京都文京区）は、洋菓子販売及び飲食店の経営や菓子類の製造卸売を行う老舗洋菓子メーカーです。このたび同社が展開する「昭和100年記念 思い出のファッションケーキ」企画の第4弾において、株式会社ナルミヤ・インターナショナル（東京都港区）の人気子ども服ブランド「メゾ ピアノ」とのコラボレーションが実現しました。

本企画において廣川株式会社は、「メゾ ピアノ」を不二家へ紹介し、両社の魅力をつなぐきっかけを創出。長年親しまれてきた不二家の洋菓子と華やかな世界観が支持される「メゾ ピアノ」が出会うことで、昭和の思い出と平成・令和の“かわいい”を掛け合わせた、特別感のあるコラボレーション企画へと発展しました。

【この事例のポイント】　

1. コラボレーション企画で幅広い世代にアプローチ
2. ターゲットの好みやニーズを踏まえ、思わず手に取りたくなるようなグッズを提案

1.コラボレーション企画で幅広い世代にアプローチ

一般的にコラボレーション企画は、今までにない新しい顧客層へのアプローチとして用いられることが多く、本企画も不二家が長年培ってきた伝統や親しみやすさとメゾ ピアノが持つ華やかで可愛らしいブランドイメージを掛け合わせることで、双方の魅力を引き出しながら新たな価値を創出する取り組みとして実現しました。




「洋菓子」と「ファッション」という異なる業界で確かな地位を築いてきた二つのブランドによるコラボは、双方の既存ターゲット層を超えた顧客接点の創出につながり、それぞれのブランドが持つ魅力を掛け合わせることで、話題性の向上やブランド認知の拡大にも寄与する取り組みとして期待されています。

2.ターゲットの好みやニーズを踏まえ、思わず手に取りたくなるようなグッズを提案

当社が企画・製作した「メゾ ピアノ×ミルキーポーチ（オリジナルチャーム付き）」は、両ブランドの人気キャラクターを取り入れ、不二家とナルミヤ・インターナショナルそれぞれのファンに楽しんでいただける商品です。



2000年代に人気を集めたメゾ ピアノは、当時の小中学生だったファンが親世代となった現在も、平成リバイバルの流れの中で再び注目を集めています。一方、不二家は創業100年を超える歴史を持ち、昭和世代にも親しまれているブランドです。
異なる時代に支持を集めてきた両ブランドがコラボレーションすることで、祖父母・親世代には懐かしさを、子ども世代には新しい魅力を提供することが可能になります。当社は、それぞれのブランドが持つ魅力や世界観をグッズとして形にすることで、ブランド価値を高め合う相乗効果を狙いました。




また、両ブランドの主要ターゲットが女性であることに着目し、世代を問わず喜ばれるアイテムとしてポーチを企画。キャラクターやブランドは単なる装飾ではなく、世代を横断するマーケティング資産であるという考えのもと、消費者に「欲しい」と思っていただける商品づくりを行いました。


 キャラクターやブランドは、単なる装飾要素ではなく、世代を超えて共感や記憶を呼び起こす重要なマーケティング資産です。廣川株式会社では、そうしたブランドが持つ価値や世界観を的確に捉え、生活者の心に残るグッズへと具現化することで、親子・祖父母を含む世代間のコミュニケーションを生み出すご提案をいたします。